MISINFORMATION AND PERFORMATIVITY IN THE CREATION OF THE CHARISMATIC OUTSIDER ETHOS: PABLO MARÇAL'S 2024 CAMPAIGN FOR MAYOR OF SÃO PAULO
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n2-075Keywords:
Public Sphere, Disinformation, Performativity, Ethos, Political CommunicationAbstract
This article analyzes the political discourse of Pablo Marçal in the 2024 São Paulo municipal elections, understanding it as a discursive practice situated at the intersection of disinformation, performativity, and charisma. Drawing on the French tradition of Discourse Analysis, articulated with studies on platformization and algorithms, it investigates how statements produced on Instagram construct an ethos of moral and emotional authority, mobilizing beliefs, affects, and narratives of belonging. The corpus consists of 53 posts from the candidate's official profile, selected for their discursive and symbolic density, and complemented by a qualitative questionnaire applied to São Paulo voters. The analysis identifies regularities in the constitution of an outsider and charismatic ethos, in which religious morality, systemic antagonism, and rhetoric of authenticity converge to produce effects of truth and influence on public opinion. The analytical approach suggests that disinformation, more than a factual distortion, acts as a performative strategy of symbolic legitimation, supported by algorithmic logics of visibility and engagement.
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